{"id":31415,"date":"2024-03-08T08:52:29","date_gmt":"2024-03-08T07:52:29","guid":{"rendered":"https:\/\/new.prins.swiss\/marken-in-der-digitalen-welt-was-ist-der-unterschied\/"},"modified":"2025-04-16T10:41:22","modified_gmt":"2025-04-16T08:41:22","slug":"marken-in-der-digitalen-welt-was-ist-der-unterschied","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prins.swiss\/de\/marken-in-der-digitalen-welt-was-ist-der-unterschied\/","title":{"rendered":"Marken in der digitalen Welt – was ist der Unterschied?"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=“1″ admin_label=“Header“ _builder_version=“4.27.0″ custom_margin=“40px||||false|false“ custom_padding=“||11px|||“ custom_width_px__hover=“1080px“ custom_width_px__hover_enabled=“1080px“ custom_width_percent__hover=“80%“ custom_width_percent__hover_enabled=“80%“ global_colors_info=“{}“ make_fullwidth__hover=“off“ make_fullwidth__hover_enabled=“off“ use_custom_width__hover=“off“ use_custom_width__hover_enabled=“off“ width_unit__hover=“on“ width_unit__hover_enabled=“on“][et_pb_row _builder_version=“4.27.0″ custom_padding=“100px||||false|false“ use_custom_width=“on“ custom_width_px=“1280px“ custom_width_px__hover=“1080px“ custom_width_px__hover_enabled=“1080px“ custom_width_percent__hover=“80%“ custom_width_percent__hover_enabled=“80%“ global_colors_info=“{}“ make_fullwidth__hover=“off“ make_fullwidth__hover_enabled=“off“ use_custom_width__hover=“off“ use_custom_width__hover_enabled=“off“ width_unit__hover=“on“ width_unit__hover_enabled=“on“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ global_colors_info=“{}“ padding_tablet=“30px||10px“ padding_last_edited=“on|tablet“ padding_phone=“30px||10px“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _dynamic_attributes=“content“ _module_preset=“e598b17a-9229-42f6-b238-019d6094332e“ header_font=“Noto Serif Display||||||||“ header_text_color=“#161616″ header_font_size=“78px“ header_line_height=“1.15em“ width=“80%“ custom_margin=“||0px||false|false“ header_font_size_tablet=“40px“ header_font_size_phone=“24px“ header_font_size_last_edited=“on|desktop“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“]@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IjxoMT4iLCJhZnRlciI6IjxcL2gxPiJ9fQ==@[\/et_pb_text][et_pb_post_title title=“off“ author=“off“ comments=“off“ featured_image=“off“ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ meta_font=“–et_global_body_font||||||||“ meta_text_color=“#372B9B“ text_orientation=“right“ text_orientation_tablet=“left“ text_orientation_phone=““ text_orientation_last_edited=“on|tablet“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_post_title][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_4,3_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ custom_padding=“0px|||||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_blurb title=“Mehr lesen“ url=“#content“ use_icon=“on“ font_icon=“"||divi||400″ icon_color=“#372B9B“ image_icon_background_color=“RGBA(0,0,0,0)“ image_icon_width=“25px“ icon_alignment=“right“ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“521c4e81-3969-4381-9799-ddf204198e91″ header_font=“Vidaloka||||||||“ image_icon_custom_padding=“25px|25px|25px|25px|false|false“ text_orientation=“right“ animation=“off“ border_radii_image=“on|100%|100%|100%|100%“ border_width_all_image=“3px“ border_color_all_image=“#DDBE40″ icon_font_size=“16px“ use_circle=“on“ use_circle_border=“on“ circle_border_color=“#E09900″ circle_color=“RGBA(0,0,0,0)“ global_colors_info=“{}“ image_icon_background_color__sticky_enabled=“#7EBEC5″ image_icon_background_color__sticky=“#7EBEC5″][\/et_pb_blurb][\/et_pb_column][et_pb_column type=“3_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF9mZWF0dXJlZF9pbWFnZSIsInNldHRpbmdzIjp7fX0=@“ _builder_version=“4.16″ _dynamic_attributes=“src“ _module_preset=“default“ locked=“off“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ header_3_text_align=“center“ header_3_font_size=“23px“ header_3_line_height=“1.4em“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]

Von der Reservierung Ihrer Domain(s) und der Erstellung einer neuen Website bis hin zum Aufbau Ihrer Markenstrategie mit Hilfe digitaler Kommunikationsmittel m\u00fcssen Ihre Marketing- und Kommunikationsmassnahmen auf Ihr IP-Portfolio abgestimmt sein, um die rechtlichen Anforderungen zu unterst\u00fctzen. Es gibt mehrere Fallen, in die Unternehmen regelm\u00e4ssig tappen, die man aber leicht vermeiden kann, wenn man sich die folgenden Gewohnheiten zu eigen macht. <\/h3>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=“1″ admin_label=“Content“ module_id=“content“ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“22px|||||“ custom_width_px__hover=“1080px“ custom_width_px__hover_enabled=“1080px“ custom_width_percent__hover=“80%“ custom_width_percent__hover_enabled=“80%“ global_colors_info=“{}“ make_fullwidth__hover=“off“ make_fullwidth__hover_enabled=“off“ use_custom_width__hover=“off“ use_custom_width__hover_enabled=“off“ width_unit__hover=“on“ width_unit__hover_enabled=“on“][et_pb_row column_structure=“2_5,3_5″ _builder_version=“4.16″ use_custom_width=“on“ custom_width_px=“1280px“ custom_width_px__hover=“1080px“ custom_width_px__hover_enabled=“1080px“ custom_width_percent__hover=“80%“ custom_width_percent__hover_enabled=“80%“ global_colors_info=“{}“ use_custom_width__hover=“off“ use_custom_width__hover_enabled=“off“ width_unit__hover=“on“ width_unit__hover_enabled=“on“ make_fullwidth__hover=“off“ make_fullwidth__hover_enabled=“off“][et_pb_column type=“2_5″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_image src=“https:\/\/new.prins.swiss\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/m1qsy_iuf4c.jpg“ title_text=“Photo by Sebastian Mantel“ _builder_version=“4.27.0″ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ alt=“turned on MacBook Pro near black framed eyeglasses“ sticky_enabled=“0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=“3_5″ _builder_version=“4.16″ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“003e9429-8e11-4d9e-968b-8881092bbf81″ header_2_font=“Noto Serif Display|600|||||||“ header_2_text_color=“#161616″ header_2_font_size=“40px“ header_2_line_height=“1.35em“ hover_enabled=“0″ header_2_font_size_tablet=“30px“ header_2_font_size_phone=“20px“ header_2_font_size_last_edited=“on|desktop“ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]

Die Wahl der richtigen Marke f\u00fcr den richtigen Domainnamen<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“7262e956-c376-4aa6-9642-c413f71527d0″ text_font=“|300|||||||“ text_text_color=“gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c“ text_font_size=“22px“ text_line_height=“1.4em“ hover_enabled=“0″ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=“13px“ text_font_size_last_edited=“on|phone“ header_font_size_tablet=“55px“ header_font_size_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{%22gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c%22:%91%22text_text_color%22%93}“ sticky_enabled=“0″]

Wir alle wissen, dass wirksame Markennamen, die von einer M&C-Agentur oder einem M&C-Team geschaffen werden, rechtlich gesehen keine sehr leistungsf\u00e4higen Marken sind. Es muss ein gutes Gleichgewicht zwischen beiden Welten gefunden werden, um kennzeichnungskr\u00e4ftige Marken zu schaffen. Vielleicht bevorzugen Sie Folgendes: <\/p>\n

1. Markennamen, die erfundene W\u00f6rter und keine gew\u00f6hnlichen Namen sind<\/p>\n

2. Marken, die zusammengesetzte Strukturen mit mehreren beschreibenden W\u00f6rtern vermeiden<\/p>\n

3. Kurze und in allen Sprachen leicht zu schreibende Marken (denken Sie an Rechtschreibung und Tastatur)<\/p>\n

Bei der Reservierung der richtigen Domainnamen, die Ihr Unternehmen unterst\u00fctzen und Ihnen ausreichenden rechtlichen Schutz bieten, geht es eher darum, sich von der Masse abzuheben, als den einzigen freien Platz in einem \u00fcberf\u00fcllten Feld zu finden.
Dies bedeutet, dass Sie sowohl auf die Verf\u00fcgbarkeit von Namen (Wurzeln) vor dem \u201ePunkt\u201c achten als auch sicherstellen m\u00fcssen, dass der gew\u00e4hlte Name in vielen Erweiterungen (nach dem \u201ePunkt\u201c) reserviert werden kann.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ custom_margin=“|auto|31px|auto||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/new.prins.swiss\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/PRINS-losange.png“ title_text=“PRINS-losange“ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ width=“8%“ module_alignment=“center“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“003e9429-8e11-4d9e-968b-8881092bbf81″ header_2_font=“Noto Serif Display|600|||||||“ header_2_text_color=“#FFFFFF“ header_2_font_size=“45px“ header_2_line_height=“1.35em“ use_background_color_gradient=“on“ background_color_gradient_stops=“rgba(55,43,155,0.61) 0%|rgba(221,190,64,0.79) 99%“ background_color_gradient_overlays_image=“on“ background_image=“https:\/\/new.prins.swiss\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/0qvtyp0gh3a.jpg“ custom_margin=“||45px|||“ custom_padding=“45px|46px|42px|46px|false|true“ hover_enabled=“0″ header_2_font_size_tablet=“30px“ header_2_font_size_phone=“20px“ header_2_font_size_last_edited=“on|desktop“ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″ alt=“person typing on MacBook Pro on brown wooden table during daytime photo“ title_text=“Photo by LinkedIn Sales Solutions“]

Aufbau einer Strategie und eines Portfolios von Domainnamen<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“7262e956-c376-4aa6-9642-c413f71527d0″ text_font=“|300|||||||“ text_text_color=“gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c“ text_font_size=“22px“ text_line_height=“1.4em“ hover_enabled=“0″ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=“13px“ text_font_size_last_edited=“on|phone“ header_font_size_tablet=“55px“ header_font_size_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{%22gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c%22:%91%22text_text_color%22%93}“ sticky_enabled=“0″]

Mit Hilfe von Domainnamen k\u00f6nnen Sie Ihre eingetragene Marke in den verschiedenen Dimensionen der digitalen Welt verankern. Die von Ihnen gew\u00e4hlte Gesch\u00e4ftsstrategie in Bezug auf die M\u00e4rkte (geografisch und produktbezogen) sollte Sie bei der Auswahl einer Liste interessanter Domains f\u00fcr Ihr Unternehmen leiten. <\/p>\n

Die Erstellung einer Liste potenziell interessanter Domains, die \u00dcberpr\u00fcfung ihrer Verf\u00fcgbarkeit und die Anpassung Ihrer Gesch\u00e4ftsstrategie (oder sogar Ihres Namens), wenn die wichtigsten Domains Ihrer Wahl nicht verf\u00fcgbar sind, sind notwendige Schritte in diesem Prozess.<\/p>\n

Der Besitz von mehr als einem Domainnamen ist eine gesunde defensive Massnahme. W\u00e4hrend Ihr zentraler Domainname Ihre Aktivit\u00e4ten beherbergt (Website, Online-Shop), sorgen alle anderen Domains in Ihrem Portfolio daf\u00fcr, dass niemand in die N\u00e4he Ihres Unternehmens kommt. <\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“2_5,3_5″ _builder_version=“4.16″ use_custom_width=“on“ custom_width_px=“1280px“ custom_width_px__hover=“1080px“ custom_width_px__hover_enabled=“1080px“ custom_width_percent__hover=“80%“ custom_width_percent__hover_enabled=“80%“ global_colors_info=“{}“ use_custom_width__hover=“off“ use_custom_width__hover_enabled=“off“ width_unit__hover=“on“ width_unit__hover_enabled=“on“ make_fullwidth__hover=“off“ make_fullwidth__hover_enabled=“off“][et_pb_column type=“2_5″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_image src=“https:\/\/new.prins.swiss\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/qevmjxzov3k.jpg“ title_text=“Photo by Sarah Dorweiler“ _builder_version=“4.27.0″ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ alt=“MacBook Pro beside plant in vase“ sticky_enabled=“0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=“3_5″ _builder_version=“4.16″ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“003e9429-8e11-4d9e-968b-8881092bbf81″ header_2_font=“Noto Serif Display|600|||||||“ header_2_text_color=“#161616″ header_2_font_size=“40px“ header_2_line_height=“1.35em“ hover_enabled=“0″ header_2_font_size_tablet=“30px“ header_2_font_size_phone=“20px“ header_2_font_size_last_edited=“on|desktop“ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]

Sich anderer bewusst bleiben<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“7262e956-c376-4aa6-9642-c413f71527d0″ text_font=“|300|||||||“ text_text_color=“gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c“ text_font_size=“22px“ text_line_height=“1.4em“ hover_enabled=“0″ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=“13px“ text_font_size_last_edited=“on|phone“ header_font_size_tablet=“55px“ header_font_size_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{%22gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c%22:%91%22text_text_color%22%93}“ sticky_enabled=“0″]

Agenturen f\u00fcr digitale Kommunikation organisieren Ihre Kampagne, optimieren Ihre Website und erstellen eine Liste von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern f\u00fcr optimale SEO und Rankings. Mit dem richtigen Markennamen und einer Familie von Domainnamenregistrierungen sollte das Marketingteam Ihr Unternehmen leicht an der Spitze der Liste platzieren k\u00f6nnen. <\/p>\n

Der n\u00e4chste Schritt zur Optimierung Ihrer Rankings besteht darin, Ihre Konkurrenten sowie alle Neueinsteiger, die sich Ihrem Erfolg ann\u00e4hern wollen, genau im Auge zu behalten.<\/p>\n

Ein Dienst zur \u00dcberwachung von Domainnamen erm\u00f6glicht es Ihnen, jede neue Registrierung durch Dritte mit \u00e4hnlichen Begriffen und Erweiterungen zu erkennen, die Sie nicht reserviert haben.<\/p>\n

Auf der Grundlage Ihrer Markenregistrierungen ist es m\u00f6glich, eine \u00dcbertragung oder L\u00f6schung (take down) von rechtsverletzenden Domains zu erwirken. Dies ist nicht nur durch die Missbrauchskontrollmechanismen der Domainregistrierungsstellen m\u00f6glich, sondern auch durch die einheitlichen Streitbeilegungsverfahren (Uniform Dispute Resolution Procedures – UDRP), die bei der WIPO und vor anderen juristischen Instanzen bestehen und technisch gesehen Rechtsanspr\u00fcche darstellen, die zu einer vollstreckungsf\u00e4higen Entscheidung f\u00fchren. <\/p>\n

Es gibt auch alternative, sanftere L\u00f6sungen zur Streitbeilegung, wie z. B. das De-Ranking und De-Listing rechtsverletzender Domains, um eine Spitzenposition Ihrer Verm\u00f6genswerte in den Suchergebnissen zu erhalten.<\/p>\n

F\u00fcr Durchsetzungsmassnahmen gelten strenge Bedingungen, daher ist ein solides Portfolio an Rechten des geistigen Eigentums, das nicht nur aus Marken, sondern auch aus Domainnamen besteht, der Schl\u00fcssel zum Erfolg.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ use_background_color_gradient=“on“ background_color_gradient_stops=“rgba(55,43,155,0.78) 0%|#ddbe40 100%“ background_color_gradient_overlays_image=“on“ background_image=“https:\/\/new.prins.swiss\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/hgv2tfoh0ns.jpg“ custom_margin=“67px|auto||auto||“ custom_padding=“73px||65px|||“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ alt=“MacBook Pro on table beside white iMac and Magic Mouse“ title_text=“Photo by Domenico Loia“ sticky_enabled=“0″][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/new.prins.swiss\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/PRINS-losange.png“ title_text=“PRINS-losange“ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ width=“8%“ module_alignment=“center“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“003e9429-8e11-4d9e-968b-8881092bbf81″ header_2_font=“Noto Serif Display|600|||||||“ header_2_text_color=“#FFFFFF“ header_2_font_size=“59px“ header_2_line_height=“1.35em“ custom_margin=“||11px|||“ hover_enabled=“0″ header_2_font_size_tablet=“30px“ header_2_font_size_phone=“20px“ header_2_font_size_last_edited=“on|desktop“ global_colors_info=“{}“ width=“96%“ sticky_enabled=“0″]

Wie steht es um Online-Markenschutzmassnahmen?<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“7262e956-c376-4aa6-9642-c413f71527d0″ text_font=“|300|||||||“ text_text_color=“gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c“ text_font_size=“22px“ text_line_height=“1.4em“ header_text_color=“#FFFFFF“ header_3_text_align=“center“ header_3_text_color=“#FFFFFF“ header_3_font_size=“29px“ header_3_line_height=“1.2em“ width=“83%“ module_alignment=“center“ hover_enabled=“0″ text_font_size_tablet=““ text_font_size_phone=“13px“ text_font_size_last_edited=“on|phone“ header_font_size_tablet=“55px“ header_font_size_last_edited=“off|desktop“ global_colors_info=“{%22gcid-76e191ee-a782-4980-80ca-8ed9cefea55c%22:%91%22text_text_color%22%93}“ sticky_enabled=“0″]

Online Brand Protection (OBP) ist eine neuere Methode, um das Internet nicht nur nach Domains (Adressen) von Unternehmen zu durchsuchen, die Ihrer Positionierung m\u00f6glicherweise schaden, sondern auch nach deren m\u00f6glichem Missbrauch Ihres Markennamens und Ihres Images im Internet.<\/h3>\n

Umgebungen wie Website-Inhalte, Marktpl\u00e4tze, Anwendungen und soziale Medien k\u00f6nnen mit diesem Tool gescannt werden, um potenzielle F\u00e4lschungen, Markenmissbrauch und Rufsch\u00e4digung zu erkennen.<\/h3>\n

Solche Massnahmen werden heutzutage von allen globalen Unternehmen durchgef\u00fchrt, um ihre Durchsetzungsmassnahmen zu rationalisieren. Auch KMU und kleinere Organisationen k\u00f6nnen von dem Dienst mit massgeschneiderten L\u00f6sungen profitieren, um das Markenvertrauen zu st\u00e4rken.<\/h3>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Von der Reservierung Ihrer Domain(s) und der Erstellung einer neuen Website bis hin zum Aufbau Ihrer Markenstrategie mit Hilfe digitaler Kommunikationsmittel m\u00fcssen Ihre Marketing- und Kommunikationsmassnahmen auf Ihr IP-Portfolio abgestimmt sein, um die rechtlichen Anforderungen zu unterst\u00fctzen. 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